italia[.it]: l’originale campagna su misura per te – [3/3]

Puntata “bonus” numero tre per l’originale campagna “su misura per te” di ENIT, ente ormai prossimo al commissariamento, almeno secondo il decreto turismo [nota: bozza MIBACT 29/05/2014 – art. 16], provvedimento “rivoluzionario” (cit. ministro Dario Franceschini) approvato in tutta fretta dal Consiglio dei Ministri di Matteo Renzi, il 22 maggio ultimo scorso, in prossimità della tornata elettorale europea ed amministrativa.
E poi curiosamente “archiviato” per qualche successiva rielaborazione, ma non si sa bene dove, fino a questo momento.

Della campagna “made in Italy” avevamo già ripercorso il lungo e “travagliato” iter di gestione QUI e QUI.
Ma emerge ora, grazie a Francesco Marzoli, una significativa e simpatica novità.

Cominciamo col dire che, in risposta ad un articolo scarsamente informato e leggermente impreciso, comparso su Repubblica e ripreso qui e là sul web, l’attuale direttore generale di ENIT, Andrea Babbi, aveva manifestato una certa personale “stanchezza” sulla sua pagina Facebook

procedendo poi alle opportune ed immediate richieste di rettifica, oltre che a dettagliate precisazioni sul sito di ENIT. Campagna, la sua, definita “di successo“, non si sa bene in base a quali oggettivi criteri e con tanto di numeri ufficiali sui costi.

Nel dettaglio i costi della Campagna che impegna circa € 4,7 mln :

1) per la creatività fornita dalla società Pomilio Blumm srl (ideazione, creazione di messaggi pubblicitari, coordinamento e monitoraggio) € 81.611,57 + Iva;
2) Spot Video “Le Piazze d’Italia”, (ideazione, realizzazione e produzione di 3 spot video della durata rispettivamente di 3 minuti, 60 e 30 secondi) fornito dall’Agenzia Can’t Forget Italy, € 33.060 + Iva
3) Altre spese: (colonna sonora, adattamento video e foto, applicazioni web) 26.800 + Iva
4) Acquisto spazi pubblicitari all’estero € 4,5 mln (Iva compresa)

Peccato però che altrettanto entusiasmo non si possa riscontrare nell’opinione di qualche membro del CdA di ENIT. Che dire… legittima e sacrosanta diversità di vedute.

Comunque, secondo il punto 10 del capitolato di gara di questa campagna, l’ENIT:

acquista la proprietà piena ed esclusiva di tutte le opere realizzate, quali, a mero titolo esemplificativo, testi, lavori artistici o fotografici, slogan, immagini, displays, schemi di campagne o di azioni e di quant’altro oggetto della presente campagna, di tutti i diritti che ne derivano, nessuno escluso od eccettuato,  nonché la piena ed esclusiva proprietà dei supporti necessari alla riproduzione e al riutilizzo delle opere previste nella presente gara di appalto, indipendentemente dalla proteggibilità di tali opere in base al diritto d’autore.
…

Bene, si scopre ora che le sette immagini utilizzate per la campagna e visibili QUI, altro non sono che una mera rielaborazione grafica di foto già comparse ed utilizzate altrove, in vari siti di tour operator, hotel e campeggi: almeno cinque o sei, a quanto pare, sarebbero presenti anche in stock di immagini e/o in collezioni royalty free.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

http://www.kalitheaviaggi.it/allegati_contenuti/catalogo_webox.pdf

foto di Jeremy Maude

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

http://www.dreamstime.com/stock-photography-scenic-view-ocean-harbor-colorful-village-vernazza-ci-cinque-terre-italy-image34146582

http://portlandfoodanddrink.com/a-bit-more-italy-what-more-steps/

http://www.fotosearch.com/photos-images/vernazza.html#comp.asp?recid=66810619&xtra=

http://it.123rf.com/photo_22816016_vista-panoramica-su-mare-e-porto-nel-pittoresco-villaggio-di-vernazza-cinque-terre-italia.html

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

?  (foto apparentemente tratta dal video di Can’t forget Italy o più probabilmente scattata durante le riprese e poi rielaborata (pure male, fare zoom): copy left, come tutti i lavori di Can’t forget Italy, d’altra parte)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

http://www.pinterest.com/pin/572520171352207442/

https://plus.google.com/101833866277093508204/posts

http://www.niggli.com/

(questa è una foto originale di Jörg Niggli, uno dei due (+6) videomaker del video Piazze d’Italia di Can’t forget Italy, rielaborata, copy left, come tutti i lavori di Can’t forget Italy, d’altra parte)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

http://www.montagnaestate.it/madonna-di-campiglio/mountain-bike-dolomiti/

http://www.sporthotelplaza.it/sport-relax-estate.php

http://www.hotelcollini.it/offerta.php?id=50

http://www.campingvillage.travel/3685-camping-zoo.php

 

 

 

 

 

 

 

 

 

http://www.manageritalia.it/content/download/Informazione/Giornale/Settembre2013/PDF/09_nonsoloconsumi.pdf

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

http://it.fotolia.com/id/53505962

 

Non c’è che dire però, davvero niente male per una campagna creativa di Pomilio Blumm da € 81.611,57 + Iva = €  98.750 ( gara originaria da € 140.000 iva compresa ): ribasso del 29%.

 

 

 La Campagna, che comprende anche il video “Le Piazze d’Italia”, è stata concepita in un’ottica di collaborazione sinergica con il mondo delle imprese e con le Regioni italiane che ne hanno fornito una selezione di immagini e per promuovere l’Expo all’estero.

L’adozione del “copy left”, consentirà alle Regioni, alle Associazioni di imprese, agli Enti locali e alle realtà territoriali pubbliche e private di personalizzare il format della Campagna con l’implementazione anche di nuove immagini, in base a specifiche esigenze di target, di prodotto e di mercato di intervento, per azioni promozionali da realizzarsi all’estero, con proprio budget, in coordinamento con l’Agenzia.

 

N.B. copyright e copyleft non significano esattamente scopiazzare così, un po’ a caso, a destra e manca:
se l’ENIT lo potesse magari chiarire a qualche suo fornitore…

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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